目前市面上的廣告類型也是越來越多，比如我們常見的發光字廣告，噴繪廣告，傳媒廣告等，但是不是哪種廣告，其策劃流程基本都是樣的。下面讓我們跟隨洛陽廣利廣告有限公司設計人員起來詳細了解以下廣告策劃流程都有哪些。

　　則廣告是如何誕生的，由哪些部分組成？總的來說：包含了以下的流程：前期準備- -廣告策劃廣告表現廣告發布廣告果評估等。

　　（1）前期準備：市場調查及情況分析，從市場容三、廣告主企業、廣告產品、競爭對手、消費者等進行詳盡地調查，給廣告活動提供依據，其結果大多需要以調查報告的方式呈現，這是廣告的起點。

　　（2）廣告策劃：對市場調查數據的分析和預測之后確定廣告的定位、廣告的表現策略、廣告的訴求方式、選擇廣告的媒介、考慮果的評測以及預算的核定。其結果大多以廣告策劃書的形式呈現，這是廣告活動的關鍵部分。

　　（3）廣告表現：依據廣告策劃中確立的方針進行具體的廣告設計和制作。通常需要經過廣告創意、設計、制作等環節，其結果以完整的廣告作品來體現。這是廣告的表現部分。

　　（4）廣告發布：這是廣告與受眾后接觸的階段。按照廣告策劃確定的媒介策略，在相應的媒體上發布廣告其果也直接關系到廣告的成敗。

　　（5）廣告果評估：對廣告實施的各個環節進行評估檢測是否達到廣告果，其結果以廣告果測定分析報告呈現。這是廣告實施的反饋階段。

　　廣告策劃的概念

　　關于廣告策劃的概念，有宏觀和微觀之分。宏觀廣告策劃又叫做整體廣告策劃，它是對在同廣告目標統攝下的系列廣告活動的系統性預測和決策，即對包括市場調查、廣告目標確定、廣告定位、戰珞戰術確定、經費預算、果評估在內的所有運作環節進行總體決策。微觀廣告策劃又叫單項廣告策劃，即單地對個或幾個廣告的運作過程進行的策劃。

　　無論是宏觀還是微觀的廣告策劃都不是-件輕松容易的工作，它需要調動策劃者部的腦力、智力，運用所學所用來完成。因為個完整的廣告策劃，要包括策劃者、策劃對象、策劃依據、策劃方案以及策劃果評估這五大部分。這是項系統的工程，想要取得良好的果，這其中每個步驟都不可或缺。

　　廣告策劃在廣告運作中的地位與作用

　　孔子曾說過：“人無遠慮，必有近憂”,成語中有“未雨綢繆”,兵諺中的“兵馬未動，糧草先行”等，這些紛紛說明做事之前的計劃、考慮對于整個事件的發展起著預測、指導的作用。那么廣告策劃就如人的大腦-般，對身體的每個部位進行操控和掌握，將龐大的信息進行整合后，用以輔助廣告活動的執行。

　　由此可以看出，廣告策劃的作用可以總結為以下幾個方面。

　　，讓整個廣告活動充滿預見性。經濟的發展、技術的革新以及人們消費心理的不斷轉變已經決定了現今的廣告活動不再“單純”。那些妄想走步看步的簡單方法早已不能適應如今紛繁復雜的廣告環境，因此，整個廣告活動在進行中必須要充滿預見性。科學的策劃既可以確保廣告訴求的準確性，又可以在選擇廣告媒體時更加有得當。總的來說，通過廣告策劃的預見性可以起到督促和指導整個廣告活動從始至終有序進行的作用。

　　二，保障廣告活動內部的關聯性。在我們的廣告活動中，如若在各環節中缺乏關聯性，也會影響到廣告果的實現。正所謂牽發而動身，細節決定成敗，要重視各個環節間銜接的重要性，使廣告活動能夠像功夫中所說的打通任督二脈，串聯起各個部位，起到通暢、連貫的作用，從而保障廣告活動的果大化。

　　三，激發出廣告活動的創造性。這點可以說是整個廣告活動的高目標。創造性好比錦上添 花，可以賦予整個廣告活動耀目的光環，讓每則廣告活動都能真正準確而強烈地影響消費者，從而終能夠起到增加銷售額度的作用。如果說前面的預見性和關聯性是為了保證整個廣告活動的進程，那么，激發出的創造性便是使得經濟益取得大化的有力保障。

　　廣告策劃的基本原則

　　廣告策劃是指導廣告如何展開的具體方法，其作用是指導廣告主對廣告中的發布、媒體的選擇、宣傳的途徑等有-個具體的了解和方法的選擇。 那么，在具體的操作中，應該遵循哪些原則來保證廣告取得良好的果呢？以下介紹四條基本原則供參考。

　　，真實性原則。真實性如同做人的準則誠實。在廣告策劃中，策劃的內容必須要符合真實的情況。幾乎在每年央視的“3.15”晚會上，都會披露些不符合實際、夸大其辭，甚至憑空捏造的產品廣告。這是保體對廣告真實性的監督，也反映出社會各界對于廣告真實性的重視。個企業良好形象的建立要花上多年的努力，耗費大量的人力、物力、財力，而也許由于在廣告策劃中忽視堅持真實性原則，偏離了這軌道， 就很有可能將多年的努力毀于旦。因此，遵守并重視這原則就成為了廣告策劃中要的原則。

　　二，目標性原則。正所謂“知己知彼，百戰不殆”，所以在保障廣告策劃內容的真實性前提下，緊接著必須確定廣告策劃的目標。沒有個明確的策劃目標，廣告策劃將會無的放矢，走步看步的方式必會將廣告果引向歧途。

　　在電視節目里有這樣-個場景：個大老板，拿著三張不同風格的建筑圖片甩在位建筑設計師面前，說你就把這三個都給我整在起。設計師看，張是法盧浮宮，張是美白宮，再張是中故宮太和殿。設計師直接傻眼，如果盤按照客戶的這種想法“指導”設計，隨意拼湊，那么將會做出怎樣個四不像的作品出來？因此，確定設計目標，明確設計目的，才是邁向成功設計的關鍵步。

　　三，準確性原則。在前期大量的市場調研和目標分析后，在設計的過程中需定位準確，如針對的人群、廣告投放的時間和渠道等，起到在整個策劃過程中對整個流程的科學控制和指導的作用。

　　四，合規原則。沒有規矩不成方圓，廣告作為種大眾傳播的行為，在信息傳遞的過程中，應該遵守合規原則。因此在廣告策劃中，要遵守法律法規，要肩負社會責任感，不能弄虛作假而損害消費者利益以及社會公共利益。